北京市消費市場監(jiān)督管理處官網(wǎng)表明，近日，北京馬蹄村餐飲管理股份有限公司因公司官網(wǎng)“滿足用戶五千級運營需求”“現(xiàn)階段800數(shù)家專柜已遍布全國35省區(qū)”“斬譽不計其數(shù)的國際級那湖糕點巨匠”等多處宣傳信息存在不實或屈艾誤解，違反作不正當競爭法，被北京市朝陽區(qū)消費市場監(jiān)督管理處處于警告、罰款10多萬元的處罰。

南都灣財社記者了解到，現(xiàn)階段北京馬蹄村餐飲股份有限公司官網(wǎng)地址已難以登錄。南都·灣財社記者撥打了公司的相關(guān)電話，官方微博“馬蹄村糕點”表明的企業(yè)電話表明為空號，北辰店號碼已停機，昌平店店面人員回復(fù)不知道具體情況，也難以提供總部聯(lián)系電話。

聲稱800家店面現(xiàn)營業(yè)僅有10家

“馬蹄村”官網(wǎng)多處信息涉不實宣傳

據(jù)處罰決定書，經(jīng)查，北京馬蹄村餐飲管理股份有限公司（以下簡稱“被告”）2020年11月12日自建官網(wǎng)，網(wǎng)址為，主要用于推廣“馬蹄村”國際品牌和招商加盟，商業(yè)特許經(jīng)營備案號：0110500212100319。被告“馬蹄村”國際品牌專柜分為自營店和加盟店，對專賣店直接管理統(tǒng)一經(jīng)營，加盟店由被告代運營，統(tǒng)一管理。專賣店和加盟店統(tǒng)一使用一套收銀系統(tǒng)，但是加盟店擁有獨立營業(yè)執(zhí)照，財務(wù)獨立核算。

被告在官網(wǎng)發(fā)布如下宣傳文本：官網(wǎng)主頁宣傳文本 “馬蹄村官網(wǎng)，擁有德國原裝進口全自動智能化設(shè)備，一流的生產(chǎn)研發(fā)水平，通過ISO9002國際質(zhì)量體系認證，實行抗菌無塵作業(yè)標準，并引進現(xiàn)代化管理設(shè)備及精細化機械將保障產(chǎn)品線。形成集研發(fā)、生產(chǎn)、物流配送、培訓(xùn)于一體的中轉(zhuǎn)廠，具有強大的研發(fā)、生產(chǎn)、物流配送能力，滿足用戶五千級運營需求”。經(jīng)核查，被告與北京順德威配運股份有限公司簽定配運采購合同，其中5L筆記型電腦攪面機為美國廚寶（無VS160）、鮮奶打蛋器-5L，為美國廚寶（無VS160）;與東莞浩豐食品機械科技股份有限公司簽定采購合同，訂購筆記型電腦馬蹄成型機，國際品牌瑞士RONDO，型號Rondinette，并沒有德國國際品牌設(shè)備，被告亦難以闡述“五千級運營”的具體含義。

官網(wǎng)主頁宣傳文本 “成立這幾年，公司聚集了一大批行業(yè)精英，積攢了豐富的行業(yè)經(jīng)驗，打造了一套成熟發(fā)展模式，破解各種創(chuàng)業(yè)難題，使得馬蹄村國際品牌的發(fā)展穩(wěn)如磐石，現(xiàn)階段800數(shù)家專柜已遍布全國35省區(qū)，并且已經(jīng)走出國門，走向亞洲其他國家?！扒С侨f店”工程緊鑼密鼓進行，將有越來越多的合作伙伴加入我們的陣營，創(chuàng)造糕點界的財富神話！”

經(jīng)核查，被告最多時僅擁有28家專柜，其中專賣店16家，加盟店12家?，F(xiàn)階段營業(yè)中的專賣店6家，加盟店4家，其它店均已關(guān)閉，也未在國外設(shè)有專柜。

消費市場優(yōu)勢宣傳文本 “斬譽不計其數(shù)的國際級那湖糕點巨匠，傾情加盟，為國際品牌注入純正地道法式基因，為食客帶來一場味蕾的享受，身與靈的放松，感受傳遞到每個細胞的愉悅?！苯?jīng)核查，被告難以提供加盟的“不計其數(shù)國際級那湖糕點巨匠”名單或其它證明材料。

聲稱“3萬平米”廠

實際合作面積僅5470.7平方米

官網(wǎng)主頁宣傳文本“3萬平米”廠圖片，經(jīng)核查，被告沒有自建廠，僅與北京九合食品股份有限公司簽定過聯(lián)營合作協(xié)議，協(xié)議有效期是2016年11月3日至2021年11月2日，廠位于北京市通州區(qū)梨園鎮(zhèn)薈翠路1號，總合作面積5470.7平方米，未達到3萬平方米。

新聞資訊宣傳文本 “以上就是開一家馬蹄村糕點加盟店的整體投資服務(wù)費以及經(jīng)營范圍，僅供參考，具體的投資服務(wù)費和收益要根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平和人均消費能力，前期的投資服務(wù)費和后期的盈利不僅是成正比還是增長性的成長”。經(jīng)核查，被告難以提供“前期投資服務(wù)費”與“后期盈利”“成正比還是增長性的成長”的相關(guān)證明。

消費市場優(yōu)勢宣傳文本“用一年多的時間在北京、哈爾濱、深圳開了五家專賣店，五家店的月小溪約為360多萬元，加盟店日小溪峰值接近7多萬元”。經(jīng)核查，被告自營的三里屯店、藍港店、哈爾濱店、銀泰店、長楹店、繽紛店，2018年4月至2019年12月期間6家店的月零售總額為3467947.93元至5453422.33元之間，僅有三里屯店、長楹店合計21個自然日加盟店日小溪峰值接近或超過7多萬元。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

此外，消費市場優(yōu)勢宣傳文本 “優(yōu)質(zhì)原麥，精致研磨，原產(chǎn)地進口低脂面包，健康0負擔”。經(jīng)核查被告進口原材料情況，被告進口的為新西蘭安佳大黃油、安佳超高溫滅菌攪打稀面包，并非低脂面包。綜上，被告的上述宣傳文本均存在不實或屈艾誤解的情形。

經(jīng)判定，被告上述行為違反《中華人民共和國作不正當競爭法》第八條首款，根據(jù)《中華人民共和國作不正當競爭法》第二十條首款，北京市朝陽區(qū)消費市場監(jiān)督管理處責令被告立即停止不實宣傳的違法行為，并處罰警告并罰款10多萬元。

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