對于企業而言，公關新聞是關于企業且有利于塑造良好企業形象、培育良好公眾關系的新近事實的報道。

新聞稿的基本要求 -真確、客觀、清楚

l 面向大眾的知識面和接受能力，使讀者易于解理。

l 文字使用應切合一般人的閱讀水平，避免個人化和自我縮小讀者群效應。

l 簡明扼要，選擇關鍵、能吸引注意力和最能說明主題要點的內容來寫，避免無注意多運動與從不同的敘事角度和觀點分析。

新聞稿組成

標題：稿件的題目和精萃，應用簡潔、扼要且能吸引讀者的文字概括新聞重點和主體。比較復雜的新聞或者比較重大的新聞稿還可加上副標題。

導語：新聞稿的首句或首段，是新聞事件的濃縮，應以扼要和簡潔的筆觸，敘述新聞的要點和事件輪廓。

正文：新聞稿的軀干，解釋和深化導語，應導語中提及的內容，進一步解釋和敘述事件的細節，使讀者深入了解。 其它補充，如圖片、表格等。

什么是媒體眼中的垃圾新聞稿?

稿件信息虛假、不真實。報道內容不具實效性或沒有新意。行文中含有過多主觀意識。 通篇沒有細節，無法引人入勝。

何為新聞價值?

一般而言，凡是涉及公眾利益和公眾關心的議題，傳媒機構/人員對新聞價值的判斷不盡相同，然而，他們選材也有共通點，符合以下愈多條件，題目便愈有新聞價值：

l 異常性──愈不平常愈有新聞價值

l 影響性──影響愈多人愈有新聞價值

l 時效性──愈近發生的事愈有新聞價值

l 地域性──愈近受眾的生活地域愈有新聞價值

l 顯著性──愈出名的人事愈有新聞價值

l 沖突性──愈有沖突元素愈有新聞價值

如何挖掘新聞稿件的新聞價值?

l 稿件選題要新穎：新聞的最大特點是“新”，作為新聞報道的第一個環節—選取新聞選題、確定有新聞價值的報道對象，尤其要在第一時間內進入情況。新穎的新聞選題，可以帶來多家媒體的轉載率。新聞稿件的選題可以圍繞以下幾個方面，打準“新聞點”提升稿件新聞價值：

l 正面選題：正面選題主要指對社會、對公眾具有積極意義的新聞事件，像對先進人物、先進事跡、先進經驗、積極向上的事件及一些成就性報道等，在報道時均持肯定態度。

l 反而選題：可以是對某一具體事件的報道，也可以是對某種不良觀念、不良現象的報道。用反面選題的具體實例，在報道時多為提出解決方案持積極態度。

l 中性選題：而介乎正面選題、反面選題之間，報道對社會、公眾積極或消極意義不突出的新聞事件。中性選題以提供信息、服務和娛樂為主。 B.新聞角度要新穎：角度，通常指人們認識事物的出發點。新聞角度，顧名思義，即報道新聞事物的出發點，之所以強調新聞角度的新穎，是因為新聞事物包含著多側面、多層次的內容信息，而新聞報道不能事無巨細、面面俱到地反映，必須對其有所取舍。正確的選擇新聞角度能吸引廣大受眾提高新聞閱讀率。

l 以小見大角度：使用這種角度，大多是報道一個重大的宣傳主題或者很有價值的重大事件。通過選取細小卻又很典型的新聞事實來反映，新聞報道就會變得生動、深刻，有感染力。

l 以大見小角度。這種角度的傳播優勢在于，孤立地看待現實生活中的一些具體事件，其新聞價值可能不易被發現，而把它放到宏觀背景中看，就容易露出其新聞價值。

l 對比角度：日常生活中，我們經常把有可比性的東西放在一起比較，鑒別其優劣。應用到新聞報道中，對比產生的新聞價值一目了然。

l 對立角度：對立角度不同于對比角度，對比角度以揭示不同事物的區別為目的，而對立角度重在對同一事物內部有矛盾甚至沖突的對立面的比較。

　

相關關鍵詞： 公關新聞稿

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