1.軟文撰寫不完全是技巧

很多中小企業都認為，開展軟文營銷需要有文字功底特別好或者文采好的員工，這個觀點不完全正確。實際上只有平面媒體的軟文和網絡門戶的軟文要求較高，對于博客。微博相反對文字功底的要求并不高，也不需要有文采，只要寫出真實情感，寫出對別人有價值的文字，真誠之下更能見深刻，樸實之中也能見精彩。軟文撰寫要注意與投放的渠道相符合，軟文撰寫的技巧主要分為標題、內容布局、語言風格運用，結尾等方面，這些方法在之后的文章中會逐一詳述。

2.軟文撰寫禁忌

1)忌不重視讀者

盡管前期調研和策劃都做得不錯，圍繞軟文的行動目標也做了深入系統地研究，這樣做寫出有血有肉、生動傳神的好軟文不是難事，但是千萬不要忽視讀者。也就是說一定要充分考慮目標受眾最關注的的是什么，易于接受的傳播方式是什么。否則，軟文寫得再好也會很主觀，不會有理想的效果。

2)忌標題差

軟文的標題是整篇軟文的重中之重，讀者看軟文先看文章標題，之后經常是先速覽一下每段內容的標題，如果有興趣才會接著閱讀。據調查數據顯示，一般讀者決定是否看某一個內容，70%是由大標題和副標題決定的。標題是整篇軟文的點睛之筆，所以，要在標題上下足功夫。不過也不要為了標題創新而不顧標題與內容的關系，一旦文不對題就成了人人討厭的標題黨。沒有吸引力的標題和標題黨類的標題效果都不會理想。

3)忌拖泥帶水

讀者看軟文通常沒有什么耐心，如果不能在幾行字之內抓住讀者的眼睛，后面的內容即使再精彩也毫無意義，所以軟文要避免像寫流水賬一樣，要精練語言，前后呼應，使得一篇軟文渾然一體。

4)忌吹大牛

軟文的目的在于引導、說服或者引起讀者的共鳴，將信息之如讀者的大腦。促使最終軟文行動目標的實現。因此要充分考慮軟文對于讀者的“可接受性”。也就是說，軟文一定要給讀者一種“可信度”。切忌過分地夸大與拔高，切忌把軟文寫成類似熒光的夸張，如果引起受眾懷疑甚至反感就白費力氣了。適當夸大可以，千萬別吹大牛。

5)忌有頭無尾

我見到過很多軟文、標題、內文、布局都很好，行動目標植入的也很好，可惜沒有尾巴。就像在高速上開車，車子跑的正興起，突然沒有路了，至少得有個提示，來個剎車吧。

　

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