產品與品牌，只是一字之差，卻有著天與地的區別——產品誰都可以生產，而品牌獨一無二。擁有品牌，可以更好地占領市場份額、獲得更多的忠實消費者。因此，品牌的培育應是每一家企業都追求的目標。

在國務院的《“十三五”市場監管規劃》中，就明確提出“實施商標品牌戰略，提高產品服務的品牌價值和影響力，推動中國產品向中國品牌轉變”的重大戰略部署。

由此可見，推動由產品到品牌的轉變、培育企業品牌，將會是未來的的重要發展趨勢。伴隨而來的，是企業如何進行品牌的培育，實現在供給側改革背景下供給質量的提升。

一、企業如何培育品牌

由產品到品牌之路，并不好走，甚至是充滿困難險阻。它不僅要求企業產品和服務質量的不斷提升、監管體系的不斷完善，還要求企業懂得進行品牌的推廣和曝光。

當今的時代，已經不再是酒深不怕巷子深，無論產品有多壞，利用對曝光手段和推廣策略一樣可以獲得很大的關注度;反之，無論產品有多好，沒有相配合的宣傳推廣安排，也不會轉化為銷量與口碑，更遑論進行品牌的培育。

高質量的產品服務，加上適當的品牌曝光和宣傳推廣，企業品牌的培育方能得償所愿、事半功倍。產品和服務的質量，屬于企業內部管理的范疇，需要依靠企業自身的經營策略;而品牌曝光則屬于企業外部宣傳推廣的范疇，更多的需要依賴眾多的媒體和平臺。

電視、報紙、廣播……這些傳統的媒體都是品牌曝光的可選項。而在新世紀之后，隨著互聯網的蓬勃發展，企業又有了一個新的選擇，這就是新媒體。

二、如何利用新媒體

微信、微博、自媒體、門戶網站等新媒體，有著傳統媒體所不具備的優勢，最明顯的就是成本和門檻大為降低，這點無須多言。

對于新媒體，真正需要展開討論的，是怎么避免用傳統的營銷思維來做新媒體，以及如何更好地發揮出新媒體的作用。

利用新媒體進行品牌曝光的具體方式，首推軟文營銷，一篇爆文能夠引流數十萬甚至上百萬，加上不錯的轉化率，所花費的成本在所帶來的收益面前可以說是忽略不計，這就是為什么出現“一篇爆文養活一批新媒體人”說法的原因。

如何達到有效曝光品牌的目的?

其實一句話就可以概括，即“讓更多的人看到好的內容”。

“讓更多的人看到”，指的就是渠道建設的問題。假設同一篇軟文，只投放到一個渠道，那就只有送達到這個渠道的用戶，而如果投放到10個、100個，甚至更多的渠道，能夠送達的用戶將大為增加。

另一方面，“讓更多人看到”還包括另一層的含義，即獲得優質的的投放渠道。同樣是投放一個渠道，粉絲數多地大號所帶來的效果一般都會比普通的號高;如果投放的渠道都是優質的大號，所送達的用戶則會更多，品牌曝光的效果也會更好。

“好的內容”，則是指軟文的質量，這是軟文營銷的基礎。優質內容打造，良好的文字基礎必不可少，但更重要的還是掌握行之有效的套路和技巧，在此基礎上形成專屬的風格。

“讓更多人看到好的內容”，這要求企業有著專門的軟文營銷團隊，有人負責策劃營銷方案、有人負責內容創作、有人負責渠道建設等。如果不具備這樣的條件，新媒體很難發揮出更大的作用。

當然，品牌培育軟文營銷必不可少，但這并非意味著一定要在內部組建，完全可以利用外部已有的軟文平臺，同樣能夠達到目的。

　

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