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什么軟文營銷?如何借用軟文營銷的優勢進行營銷呢?

時間:2022-12-27 03:32:55來源:food欄目:軟文推廣 閱讀:

  

今天軟文發稿網給大家分享軟文推廣的一些基本知識,今天分享的內容是:什么軟文營銷?如何借用軟文營銷的優勢進行營銷呢?

在了解軟文營銷之前,有必要先探討一下軟文推廣。在一篇軟文中,植入了政府要主動傳播的信息、公司的產品或者服務信息,并進行了發布,我們認為這就是軟文推廣。如果在操作之前,對行動目標(寫軟文的目的)進行了仔細調查,調查了內部環境、外部環境,之后進行了充分討論,形成策劃方案,包括軟文誰來定、寫什么、寫多少字、發布到哪里、怎樣去引導二次傳播、怎么去監測、怎么去評估、怎么去調查,是否需要進行第二輪軟文修正或者進一步推動,這就是軟文營銷。

結合以上分析,我們認為,綜合運用營銷、策劃、新聞傳播、網絡營銷的知識,進行有計劃的實施和監控的系列軟文操作就是軟文營銷。簡言之,有目的、有策劃的系列軟文操作就是軟文營銷。

軟文營銷的優勢

孔子在《系辭》中說:“一陰一陽為之道?!弊匀唤缰写嬖谥庩?,是對立統一的陰陽兩種能量,是構成萬事萬物的基礎,世界上存在的一切都是由基本的陰陽能量所構成的。

基于此,有“硬廣”必須有“軟廣”,也就是大眾所理解的“軟文”。相對于硬廣而言,軟文的優勢主要表現以下幾個方面。

一、軟文成本比較低,價比高

2012年“中國好聲音”總決賽的廣告費最高曾經達到100萬元/15秒,央視一套廣告費每秒動輒上萬元,黃金時段廣告費每秒超過10萬元也是很正常的事情。面媒體和戶外媒體的廣告也讓很多中小企業望塵莫及。而軟文,除了主流面媒體和網絡媒體需要付費之外,很多免費的臺。如果調研、策劃、創意、撰寫都到位,很有可能用免費的方式獲得硬廣付費都達不到的效果。

二、增強信息度,客戶容易接受,有可能實現二次或多次傳播

新聞類的軟文,容易讓受眾信任;故事的軟文,容易讓受眾記住你;科普的軟文,讓受眾覺得有收獲。大家對于軟文“潤物細無聲”已經達成共識, 道理也就在于此。只有先付出才會有回報。對于軟文來講,如果確實能給受眾帶來價值,哪怕是一句話、一個觀點對受眾有啟發、有幫助;受眾都愿意接受并且極有可能幫助你傳播。

三、軟文的持續

面媒體軟文,除了當期能與受眾見面之外,也可以從圖書館或者數據庫中查找到。如今很多面媒體也有了網絡版,從網絡上也能檢索到。網絡軟文,更不用說了,只要服務器不關,只要互聯網不消失,將永遠存在。

四、軟文的受眾更精準

硬廣僅限于能夠直接見面的受眾,不知道是不是目標受眾,瞎子拿機槍,只能亂掃一氣,能打幾個算幾個。軟文相對來講針對更強,從標題、內容上都可以精準地針對受眾,特別是網絡軟文,通過百度檢索過來的更為精準。

五、軟文操作更靈活

硬廣被時段、版面、刊期等限制較死,軟文除了面媒體受刊期、版面篇幅所限之外,網絡軟文可以不限篇幅,可以插入圖片,可以插入超鏈接,可以設置百度檢索的“關鍵詞”。

 

相關關鍵詞: 什么軟文營銷 軟文營銷的優勢

新聞媒體軟文發布推廣聯系電話:19937817614

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