一只酸奶牛門店 受訪者供圖

自“黑作坊”誹謗風(fēng)波后，重慶當(dāng)紅飲品一只酸奶牛便痛下決心：加大力度開展維權(quán)之路。

一只酸奶牛迅速走紅市場，始于2015年。短短幾年已在全國開了500多家連鎖店，但與之相伴的是許多名字相似的酸奶店鋪如雨后春筍般瘋狂出現(xiàn)，達(dá)到“哪里有一只酸奶牛，哪里就有相似的酸奶牛”的地步。

相似名稱遍地開花

記者走訪重慶多個(gè)商圈發(fā)現(xiàn)，名稱相似的酸奶牛門店數(shù)量幾乎和一只酸奶牛門店不相上下，有的地方甚至相似名稱門店數(shù)量超過一只酸奶牛的數(shù)量。以南坪萬達(dá)為例，正宗的一只酸奶牛門店附近便有某一口、某牧場、某妹妹、某果果四家門店，而且品類和價(jià)格都很接近一只酸奶牛，讓人難以識(shí)別。

市民韋女士告訴記者，“與一只酸奶牛名稱相似的門店實(shí)在是太多了，我就經(jīng)常上當(dāng)受騙。雖然有時(shí)覺得味道差不多，但心里很不爽。”

市民張女士告訴記者，“我從來沒有喝過名稱相似的酸奶牛，而且討厭這種跟風(fēng)行為，所以只喝正宗的酸奶牛?！?/p>

市民許女士表示，出現(xiàn)相似名稱的酸奶店和一只酸奶牛自身不足也有一定關(guān)系，“我肯定反對(duì)這種競爭方式，不過，一只酸奶牛都是現(xiàn)場操作，包裝簡單，加上飲品制作本身不算復(fù)雜，所以自然容易被抄襲?！?/p>

全國打假困難重重

一只酸奶牛重慶公司總裁伍先生告訴記者，“維權(quán)是我們現(xiàn)在非?？鄲赖膯栴}，我們已通過工商部門、法院等進(jìn)行過維權(quán)，但由于這些名稱相似的門店加盟公司注冊(cè)地在外省，所以只能奔赴全國各地挨個(gè)打假，非常的累。”

一只酸奶牛在重慶市場具有一定知名度，并有上市公司做支撐，加上全冷鏈配送，走健康時(shí)尚酸奶飲品路線，在重慶具有口碑效應(yīng)，但是，由于飲品投資準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低，仿冒成本不高，所以，造成仿真現(xiàn)象突出——模仿店在名稱、外觀上能做到與一只酸奶牛高度形似，并且就在一只酸奶牛的門店附近扎堆經(jīng)營，這在一定程度上加劇了對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。

“對(duì)于那些容易引起混淆的仿冒店，涉及到了商標(biāo)侵權(quán)，我們會(huì)收集相關(guān)證據(jù)，采取一定措施。第一步通過律師發(fā)提示函進(jìn)行勸告，如果沒有改善，第二步就是尋求工商部門幫助，如果依然存在情節(jié)惡劣的侵權(quán)行為，我們就會(huì)考慮采取法律手段予以維權(quán)?！蔽橄壬硎?，目前跨省維權(quán)成本非常高，而且涉及到多個(gè)省份，公司方面有心無力。

維權(quán)之路道阻且長

由于屢遭侵權(quán)，一只酸奶牛的維權(quán)之路顯得比較坎坷。該公司工作人員透露，“一只酸奶牛的商標(biāo)是依法注冊(cè)，但很多核心為某某酸奶牛的近似商標(biāo)都未獲依法注冊(cè)，目前我們發(fā)現(xiàn)的相似品牌達(dá)50多個(gè)，有些品牌開店近百家。為此，我們一直在走正當(dāng)程序，但維權(quán)過程非常耗時(shí)、耗力，尤其是時(shí)間成本?！?/p>

而前段時(shí)間的惡意誹謗風(fēng)波，則是競爭對(duì)手采取了不正當(dāng)?shù)母偁幨侄喂室饽ê?，所幸一只酸奶牛及時(shí)作出反應(yīng)，發(fā)表聲明對(duì)問題做出澄清。惡意誹謗風(fēng)波事件發(fā)生后，江北區(qū)食藥監(jiān)局發(fā)布了官方說明予以辟謠，但因網(wǎng)絡(luò)迅速傳播對(duì)一只酸奶牛的品牌造成了嚴(yán)重不良影響，因此，一只酸奶牛已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。“目前誹謗的負(fù)面消息網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)消失了，經(jīng)過這次事件后，一定程度上提升了消費(fèi)者對(duì)一只酸奶牛的辨識(shí)度，也算是因禍得福。”伍先生表示，公司對(duì)通過維權(quán)手段取得的效果還是比較滿意的。

“我們一直都在持續(xù)維權(quán)，這將成為常態(tài)。現(xiàn)在網(wǎng)上假冒的總部招商信息已越來越少了，相似程度高的很多實(shí)體店開始停業(yè)整頓，其中，已有兩家被工商部門依法取締。”伍先生表示，雖然目前維權(quán)取得了一定效果，但要對(duì)抗相似名稱酸奶店的沖擊只有提升自身產(chǎn)品的競爭力，如在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上拉開差距，同時(shí)推出相似品牌無法復(fù)制的新品，“讓市場去淘汰他們?！?/p>

律師

或違反《反不正當(dāng)競爭法》故意混淆條款

對(duì)于名稱和外觀相似的競爭現(xiàn)象應(yīng)如何打擊？合縱律師事務(wù)所安寧律師表示，“在現(xiàn)行法律體系下，商標(biāo)名稱的前面加前綴或者后面加后綴構(gòu)成名稱侵權(quán)的可能性不大。而所謂的名稱侵權(quán)是指字?jǐn)?shù)不變，有一個(gè)字或兩個(gè)字故意去混淆，如康師傅把它變?yōu)榭祹浉?，五糧液變?yōu)橛窦Z液，而這種在取名的時(shí)候工商局一般都不能通過，屬于三無產(chǎn)品?！?/p>

但有些同類競爭除了名稱相似，有的還會(huì)直接模仿外觀，對(duì)此，安律師表示，“產(chǎn)品只有在注冊(cè)外觀專利之后，其他產(chǎn)品使用該外觀，才可能構(gòu)成侵權(quán)。如果沒有注冊(cè)外觀專利，就像著作權(quán)、專利權(quán)一樣沒有搶注的話，在現(xiàn)在的法律體系下很難受到法律保護(hù)。但這個(gè)問題并不是完全不受法律保護(hù)，而是會(huì)變得比較復(fù)雜，涉及到如地域商標(biāo)權(quán)或馳名商標(biāo)權(quán)等屬于目前法律上比較有爭議的問題?！?/p>

雖然存在產(chǎn)品名稱和外觀都相似依然不能構(gòu)成侵權(quán)的情況，但安律師告訴記者，就算上述兩種情況都走不通，也并非完全不能制約。“雖然不能作為侵權(quán)人的方式要求賠償，但是這種用名稱和外觀相似誤導(dǎo)消費(fèi)者的方式，可能違反了反不正當(dāng)競爭法當(dāng)中故意混淆的條款，也構(gòu)成了違法。”

專家

國家對(duì)相似產(chǎn)品的相關(guān)規(guī)范尚不嚴(yán)謹(jǐn)

對(duì)市場上名稱和外觀相似的競爭現(xiàn)象，中國食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬表示，“國家對(duì)于相似產(chǎn)品有一些相關(guān)規(guī)范，但規(guī)范制定方面并不是非常嚴(yán)謹(jǐn)，存在一些灰色地帶和空白地帶，希望國家盡快出臺(tái)相關(guān)規(guī)定去杜絕此類現(xiàn)象的發(fā)生。一家企業(yè)打造一個(gè)品牌不容易，如果太多出現(xiàn)名稱和外觀相似的產(chǎn)品，肯定是對(duì)原有品牌的傷害和打擊，企業(yè)應(yīng)該在最大程度上運(yùn)用法律武器去維護(hù)權(quán)利，并且在規(guī)范風(fēng)險(xiǎn)方面做得更足一些?！?/p>

鏈接

一只酸奶牛

曾遭遇誹謗事件

前段時(shí)間，一篇名為《一只酸奶牛被列為垃圾食品行列，消費(fèi)者蒙蔽雙眼》的文章在朋友圈瘋傳，將“一只酸奶?！蓖粕巷L(fēng)口浪尖，讓眾多網(wǎng)友心驚肉跳。

飲品到底有沒有問題？對(duì)此，重慶一只酸奶牛品牌管理有限公司一負(fù)責(zé)人稱，事實(shí)上并非如此，這是競爭對(duì)手惡意誹謗，重慶一只酸奶牛品牌管理有限公司與成都一只酸奶牛食品有限公司已發(fā)表聲明，并向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。

一只酸奶牛公司工作人員透露，目前該案件已被受理，由于涉及到侵犯商業(yè)聲譽(yù)，客觀損失評(píng)估很難量化，因此，該案件正在與相關(guān)部門積極溝通之中。

重慶商報(bào)-上游財(cái)經(jīng)見習(xí)記者 唐小堞

(責(zé)編：陳易、張祎)

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食品安全網(wǎng)

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