奶茶作為當(dāng)下最火的飲品種類，已經(jīng)融入當(dāng)代社會每個人的身體里，升職加薪來一杯，失戀被甩來一杯。曾經(jīng)陪伴你從青春年少到發(fā)際線后移了幾厘米時期的歌手周杰倫，也因瘋狂癡迷奶茶導(dǎo)致發(fā)胖后上了熱搜。

“茶顏悅色”海外商標(biāo)被搶注

最近當(dāng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”就攤上了大事，海外商標(biāo)被赴韓留學(xué)生搶注。昨日，“茶顏悅色”官博發(fā)出申明，稱“對方此行為合法，我們無權(quán)干涉”。

在長沙，本土品牌“茶顏悅色”占據(jù)著網(wǎng)紅奶茶的一席之地。2014年，創(chuàng)始人呂良在長沙黃興廣場開了第一家“茶顏悅色”。截止到目前為止，茶顏悅色飲品店已經(jīng)在全長沙開了50多家直營店，統(tǒng)一由公司負責(zé)運營。來長沙，必喝“茶顏悅色”也成為眾多游客旅游攻略打卡內(nèi)容之一。

面對商標(biāo)被搶注，更令網(wǎng)友們大呼生氣的是搶注留學(xué)生在采訪中（原文已被刪除）曾稱：我們是為茶顏悅色在海外鋪路。

曾經(jīng)翻車的奶茶店不僅“茶顏悅色”這一家

在朋友圈屢屢刷屏的“喜茶”前身名為“皇茶”，早期并未了解商標(biāo)的價值，沒有注冊商標(biāo)，導(dǎo)致錯過了最好的時間，商標(biāo)被他人搶注。

沒想到“皇茶”奶茶熱賣，大街上也就出現(xiàn)了各種帶著前綴的XX皇茶的店鋪，抓住沒有注冊商標(biāo)的漏洞蹭“皇茶”的熱度。對于這個問題困擾，“皇茶”創(chuàng)始人聶云宸先生最終決定長痛不如短痛將“皇茶”改名為“喜茶”。

2016年，聶云宸買下了已經(jīng)成功注冊的商標(biāo)“喜茶”，擁有中文「喜茶」、英文「HEYTEA」、「HEEKCAA」的完整商標(biāo)權(quán)益，并在隨后的1個月里50多家“皇茶”直營門店全部更名為喜茶。

商家如何更好地全面保護商標(biāo)權(quán)益

無論是“喜茶”還是“茶顏悅色”都是因為在對于品牌的商標(biāo)保護上做的不夠，留下了諸多的遺憾。所以為了不把自己親手打造的品牌付之東流，就要在企業(yè)火起來之前，品牌推廣起來之前就把所有該注冊的商標(biāo)注冊好。

1.商標(biāo)是由漢字、 數(shù)字、 字母、 圖形、三維標(biāo)志以上所有元素組合而成的。在給品牌定名前，先去查詢一下該名稱是否已被別家企業(yè)注冊。

2.在具有相應(yīng)實力的情況下，盡量對商標(biāo)選擇全類別注冊，即在商品分類表的每一個類別上均進行注冊。全類注冊有以下這些好處：

①可以防止他人在自己今后可能進入的行業(yè)、商品上注冊商標(biāo)。

②可以防止他人在性質(zhì)、用途存在沖突的商品種類上注冊商標(biāo)。

市場未動，商標(biāo)先行。已經(jīng)有這么多前車之鑒，商標(biāo)從注冊到拿證，最少也得一年多時間。不未雨綢繆的話，很有可能自家品牌最終要拱手相讓，辛苦打拼出的市場知名度反倒是做了別人的嫁衣。