圖片來源：視覺中國

　　記者 |李彪

　　高調進軍預制菜后不到兩個月，趣店即宣布精簡該項目，并采取裁員、終止供應商合作、清庫存等一系列舉措全面削減投入。

9月6日，趣店（NYSE:QUDIAN）發布未經審計的第二季度財報，總收入為1.05億元人民幣，環比再遭腰斬，同比去年減少74%，創歷史新低。

按照非公認會計準則 (Non-GAAP) 計算，趣店二季度歸屬股東凈虧損為5280萬元，去年凈利潤為2.83億元，同比由盈轉虧；今年一季度凈虧損為1.44億元，環比虧損收窄63%。

而對上下寄予厚望，宣言要“投入上不封頂”、“全面轉型”的預制菜項目，趣店稱在評估當前市場狀況后，計劃進行精簡。公司預計，本輪精簡將產生的員工遣散費、業務合作伙伴的終止費和庫存沖銷，可能對財務狀況和經營業績產生不利影響。

受預制菜項目所累，趣店的成本與營銷費用大幅上漲，總運營成本大幅提升53%，達到1.36億元；銷售與營銷費用大幅提升83%，達到5320萬元。

趣店CEO羅敏接受媒體采訪時表示，僅在供應鏈環節，趣店對預制菜投入已經上億。而此前各大流量平臺刷屏傳播，單日漲粉400萬，GMV高達2.5億（按照第三方數據平臺新抖統計）的“717吃貨狂歡節”抖音直播帶貨，算上低價補貼與廣告投放，屬于“虧錢賺吆喝”。相關投入反映在第三季度的財務數據上，應會使成本更高。

轟炸營銷的效果卻適得其反。經歷被董宇輝拉黑、傅首爾與賈乃亮道歉并終止合作、負面輿論反噬等連環“翻車”后，趣店品牌形象遭遇重創。羅敏也將個人抖音直播間“趣店羅老板”更名為“趣店預制菜”，不再出鏡帶貨，改由工作人員負責，本人消失于公眾視野中。

上個月，外界傳言“趣店暫停預制菜項目”。有網友發現趣店在各大電商平臺的預制菜產品均處于售罄狀態，最后一次抖音直播也停留在8月14日。趣店官方回應否認，表示正在優化業務。產品和直播后續會上架。

界面新聞記者發現，恢復不足兩周后，抖音兩大官方直播間“趣店預制菜”、“趣店生鮮旗艦店”再次停播，最后一次直播時間顯示為8月28日。官方微信小程序上仍有預制菜產品在售。對于先前的線下開店計劃是否能如期落地，界面新聞聯系趣店進行采訪，但截至發稿對方未作回復。

　　財報顯示，趣店二季度減少了一半的研發費用支出，系員工人數減少引起工資下降所致。

趣店產品負責人在7月初曾向界面新聞表示，預制菜團隊共有1000人左右的規模。小程序最新顯示，趣店早先大規模開放招聘的供應鏈、直播、研發等各項工作機會，目前僅保留有“廉政高級經理/總監”這個今年發布的新崗位。一位年初加入趣店、參與預制菜品牌發布會的新員工也告知記者，他上個月已經離職。

新項目出師不利，傳統主營業務也不樂觀。趣店年初即宣布邊緣化的現金貸業務，第二季度收入為660萬元，同比減少47.6%；總交易額為15億元，第一季度為21億元。

　　處在青黃不接的轉折點，趣店正嘗盡各種手段回流資金。

目前，趣店只能完全依靠短期投資來補充現金。據悉，公司二季度投資活動所產生的現金流凈額陡增至14.5億元，環比翻二十多倍，系贖回短期投資大舉獲利所致。與之形成鮮明對比，趣店在經營、融資兩大活動上的現金流均為負，分別是-3.7億元和-2.3億元。截至6月30日，公司擁有現金及等價物31億元。

趣店賬面上尚有用戶未償還的7億元現金貸欠款，平均貸款期限為2個月。公司調整了新的貸款策略，以使回款變現速度加快：即日起（9月6日），計提壞賬后欠款總額調低至5億元以下，約定期限延長為3個月，平臺陸續收回欠款，期間繼續產生利息。公司預判，此舉將使下一季度收入繼續下滑。

由于上市后業務萎縮、多次跨界轉型失敗使得股價低迷，趣店甚至因股價長期低于1美元兩次收到紐交所的退市風險警告。8月2日，趣店才宣布重新滿足最低合規要求，恢復美股市場正常交易。

此次精簡預制菜項目的同時，趣店聲稱要繼續探索新的商機并為股東保護長期價值。但新商機是什么？預制菜能否還有一席之地？目前尚不得而知。

　　受財報影響，趣店股價開盤后呈階梯式走低，最大跌幅達12%，報收0.83美元/股，跌去11%。

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