日前，美團點評助力7喜和桂源鋪強強聯手， 以“樂調派下午茶”為主題，不僅重磅推出三款7喜“特調”飲品，還在上海人民廣場打造7喜&桂源鋪跨界主題快閃店。此舉既增強了7喜在下午茶場景的可辨識度，還進一步幫助7喜拓展下午茶商戶渠道，為品牌X商戶的跨界營銷玩法劃上了新的一筆。

一個是有九十年品牌歷史，仍不斷迸發活力，并在今年結合FIDO DIDO全球回歸繼續尋求新的創新營銷突破點的飲料品牌“7喜”;一個是自帶流量，緊跟潮流熱點，會玩、敢玩且坐擁大量年輕粉絲的茶飲商戶“桂源鋪”。知名品牌X人氣商戶的聯合跨界會迸發出怎樣的火花呢?

7喜限定“特調”，迅速建立品牌形象認知

飲品的口味和顏值是影響消費者選擇購買的最重要因素，尤其在年輕人口味愈發挑剔的當下，將飲品給消費者帶來的獨一無二味道和外觀體驗做到極致，是7喜讓更多年輕人愛上自己的一大利器。

此次在與桂源鋪的跨界合作中，7喜和桂源鋪聯名推出3款限定特調飲品：桃7十足、荔荔仙7、7妙莓莓，分別把桃子、荔枝、混合莓等不同的水果和7喜融合碰撞出不一樣的驚喜，創新性打造特調產品，將年輕人在夏日熱愛的水果和飲料兩樣元素相結合，高顏值、好口感、外加驚艷外觀，瞬時掀起一股夏日清涼風暴。

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同時，借助桂源鋪在線下消費場景的位置觸達優勢，7喜還將三款限定特調飲品銷售至桂源鋪在上海、蘇州、張家港三大城市總共超過123家的連鎖店鋪，成功在線下商戶中突出7喜在特調產品領域的專業形象。通過下午茶場景，與目標群體親密接觸，由點及面增強消費者對7喜特調的無限想象力，建立用戶深層次品牌認知。

主題跨界快閃，搭建線下專屬互動空間

在桂源鋪123家店鋪為7喜與目標用戶互動提供廣闊發揮空間的基礎上，雙方于8月9號—8月25號期間，在上海人民廣場重磅打造的特色主題快閃店，更是將消費者對品牌的認知體驗拉升到極致。

店鋪經過全新改造，整體呈簡約清爽的黑白平面風格，墻體、壁畫、抱枕、杯套等店里的每一處都能看到7喜的元素融入，并將識別度超高的FIDO DIDO，也就是我們一般稱之為“7喜小子”的形象全面呈現在店內各處裝飾，使得消費者一進入店內便充分體驗到品牌互動氛圍，建立場景感知。

此外，配合“樂調派下午茶”的主題，只有在這個7喜和桂源鋪的跨界主題快閃店內才能買到三款特調產品，也為追逐體驗感的年輕粉絲帶來前所未有的專屬沉浸式享受。

多元維度助力，強力賦能跨界共贏實戰

在7喜與桂源鋪跨界合作的背后，美團點評的平臺能力同樣是活動成功的重要保證。美團點評擁有線下580萬年度活躍商戶及豐富的國內外品牌資源，基于生活消費趨勢和營銷熱點洞察，美團點評可以助力品牌與其目標TA一致的商戶跨界合作，7喜與桂源鋪的合作共贏正是美團點評連接能力的真實體現。

同時，在此次跨界合作過程中，美團點評線上資源給予了大力支持，桃7十足、荔荔仙7、7妙莓莓三款特調飲品上線團單，持續8天助力在美食頻道秒殺日的活動資源，還在夏日大促活動中將荔荔仙7飲品推至主會場推薦菜目。此外美團APP首頁、大眾點評APP信息流等多點資源位進行配合，吸引大量興趣用戶前往線下探店體驗，將活動聲勢助推至高潮，實現跨界營銷的賦能共贏。

雖然品牌X商戶的跨界模式已產生了諸多共贏實踐，但跨界是一個永恒的課題，如何發掘品牌特質，如何找到最適合品牌和商戶彼此的營銷方式，是營銷從業者需要不斷思索的問題。7喜X桂源鋪的本次合作不僅豐富了7喜品牌的產品力，在用戶培育與渠道拓展實現雙向提升，也為桂源鋪帶來可喜的銷量轉化和豐富的內容話題，更重要的是品牌商戶跨界定義維度的一次全新拓展，一次突破營銷壁壘的實戰。

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