近日，“分子果汁”首創者野萃山獲得喜茶投資，交割完畢后，喜茶成為野萃山第一大股東。此前，野萃山于2021年2月獲得金沙江創投獨家A輪融資，此番迅速獲得新一輪融資，并成為喜茶首個并購品牌，展現出野萃山產品與品牌的極高潛力。據了解，此次交易完成后，喜茶將助力野萃山在產品研發、門店拓展、供應鏈建設及品牌塑造等方面的全面升級，野萃山團隊和品牌也將在喜茶的支持下獨立發展。

野萃山2019年成立于深圳，堅持做“維生素的搬運工“，是國內最早的天然高品質現萃果汁品牌，目前已擁有超過30家門店。野萃山倡導陽光、開放的健康生活理念，以突破性的選材、每日分選的新鮮水果為基礎，借鑒“分子料理”理念，采用“冷萃鎖鮮”工藝，為消費者帶來健康天然、口感獨特的果汁產品。同時，以首創高價值的“分子果汁”為起點，野萃山還將水果的豐富多彩與生活色彩相融合，通過高級的品牌形象傳達，以注重設計感、沉浸感、充滿輕松氛圍的門店，為消費者傳遞生活的品質感，提供輕松自在、無拘無束的愉悅體驗。優質的產品和門店體驗，讓野萃山迅速積攢起超高人氣，不僅持續霸榜美團外賣全國果汁品類、店均月銷量超14000杯，更有三家門店月銷售額達300萬元。牽手喜茶后，野萃山會在喜茶的支持下持續打造極致口味的果汁產品和輕松自在的消費體驗，與更廣泛的消費者一同倡導健康生活理念。

首創“分子果汁” 開創飲品新賽道

野萃山在行業中首創了“分子果汁”的細分產品賽道，以每日分選的高品質、恰當熟度新鮮水果，采用“冷萃鎖鮮”工藝，堅決不添加NFC果汁，不添加香精，創造出最大限度保留水果口感與健康的全新果汁產品。得益于在原材料選擇、制作工藝、以及配方研發等方面的突破與創新，野萃山已經得到了消費者的廣泛喜愛和充分認可。

在原材料上，野萃山以新鮮高品質原材料為基礎，遍尋全球優質水果，嚴控水果的成熟度、甜度、克重與風味，并對鮮果的采摘、儲存、運輸都提出了更高的要求。從源頭采購到鮮果到店，果品除了要滿足第三方權威檢測機構各項理化檢測標準外，還需歷經進倉、出倉與到店的層層嚴苛驗收，以確保所有鮮果均在最佳賞味期內。例如，為了讓招牌產品牛油果草莓卡士擁有飽滿的香氣和綿密的口感，野萃山要求牛油果原料到店成熟度就達到九五成，極大突破了整個牛油果行業的要求。同時，門店以嚴格SOP進行水果的揀選、清洗和制作，并要求所有鮮果原材料當日消耗完畢，以為消費者帶來美味、安全的產品體驗。同時，在選材范圍上，野萃山也極具突破性。開創性的引入了如橄欖、油柑、山竹、柿子、山楂等傳統觀念里不易出汁的優質高等級水果，創造出了更加廣泛和特別的果汁產品矩陣。

在工藝上，野萃山借鑒“分子料理”理念，采用科學的方法，摸索出慢磨破壁和冷萃溫控的工藝，將精心分選的水果進行破壁處理，釋放水果的原始風味。同時，嚴格以0-5攝氏度的溫度，將新鮮水果與冰塊混合進行萃取，并用新鮮水果調香，有效鎖定水果的最佳風味。萃取后的飲品不帶冰塊，只保留果汁原味，讓消費者體驗到最純粹的水果鮮味和飽滿香氣。

在產品研發上，野萃山不僅不斷解鎖水果的靈感創意和組合方法，將傳統果汁原材料如牛油果、檸檬、水蜜桃等產品以復合方式做出價值感，對于山楂、柿子等全新引入制作的水果類型，攻克配方和技術難點，同樣為消費者帶來突破想象的驚喜口感。目前，野萃山以復合型果汁產品為主，形成了包括鎮店之寶、季節限定、水果VC、油柑宇宙、果咖系列、招牌水果茶、暖暖熱飲等在內的豐富產品矩陣，為消費者帶來多樣化的產品選擇和極致的口感。

打造真正社交空間 多類型門店成年輕人必打卡地

起源于年輕人聚集的深圳，野萃山在創業之初就一直在探索將自身的線下門店打造成真正的社交空間，憑借開放的門店設計和靈活多變的門店風格，帶來真正的沉浸式社交場所，也因此成為深圳年輕潮人的休閑打卡之地。

作為野萃山的創始門店，野萃山十畝地旗艦店就是一間兼具趣味性和社交性的新型飲品門店。整個門店占地1000平米，24小時營業，設置了舒適的座位區乃至包廂，配備了投影儀和主機游戲機等設置。野萃山在這家門店中鼓勵大家相互交流，消費者可以在此與新朋舊友一起社交娛樂。門店還精心選擇背景音樂，有意識地創造出一個輕松自在、無拘無束真正的休閑社交的空間。

同時，在空間設計上，野萃山也努力為每一家門店注入獨特的創意和設計風格。野萃山南頭古城店以“水果實驗室”為主題，以工業風為主基調，采用精密的電路板、電子屏與裝載鮮活水果切片的亞克力材質裝飾，在空間設計上模糊了對過去、現在和未來的定義。野萃山海岸城分子概念旗艦店，則采用定制分子結構照明吊掛裝飾，使得每位進入空間的人都能在互動中體驗到“分子果汁”的概念。而野萃山中航城天虹黑科技概念店以分子黑科技打造獨特的空間體驗，內置金屬分子藝術裝置——果味分子霧化機，上方設置3D立體曲面屏，讓整個空間充滿科幻氛圍。

目前，針對不同商圈和消費場景特點，野萃山已經形成了旗艦店、標準店和ToGo外賣店三種門店類型，門店數量超30家，覆蓋了深圳核心商圈、寫字樓與休閑娛樂中心，可在不同場景下為消費者帶來優質產品與放松休憩空間。

店均月銷量超14000杯 獲喜茶全面助力將加速發展

近年來，新消費優秀產品與品牌不斷涌現，為消費者帶來了新選擇。同時，隨著消費者對于健康、天然、高品質的生活方式的日益推崇，富含營養成分的果汁產品越來越受到市場歡迎。根據前瞻產業研究院數據，2020年我國果汁行業市場規模近1300億元，在各類果汁企業中，低濃度果汁廠商仍是主流。然而隨著消費者對于優質產品的消費需求日益高漲，非濃縮還原（NFC）果汁和冷壓果汁等純果汁產品銷量增速明顯，低濃度和中濃度果汁飲品也開始向純果汁產品過渡發展，但市場中依舊缺乏保持高濃度、高纖維素、不添加水的純果汁產品，和真正在產品創意與品牌形象上有突破的品牌。

野萃山的出現，突破了傳統現制果汁產品局限于街邊小店、產品濃度低且品質不高的狀況，令果汁行業看到了誕生高品質國民級果汁品牌的可能性，也令消費者擁有了更健康、更優質的果汁產品選擇。自2019年創立以來，野萃山快速獲得消費者青睞，并穩健開拓門店版圖。目前野萃山在深圳已有龐大的消費客群，以90、00后消費者為主體，并積攢了超高的口碑與人氣。目前，野萃山店均月銷量超14000杯；科技園、十畝地、購物公園三家門店月銷售額達300萬元；購物公園、十畝地、海雅三家門店曾占據深圳果汁人氣榜TOP3。而在外賣業務上，野萃山也位居美團外賣同品類商圈第一、果汁品類全國第一，并于2021年連續五個月位列美團外賣全國茶飲單店外賣銷售額冠軍。

優秀的產品和良好的品牌勢能，令野萃山收獲廣泛的市場關注。2021年2月，野萃山獲得金沙江創投A輪融資，開啟深化自身的供應鏈建設和門店拓展之路。

作為新茶飲的開創者和推動者，喜茶一直致力于以茶的年輕化為起點，為世界創造能激勵大眾的產品和品牌?；趯σ拜蜕絼摌I精神的共鳴，和為消費者帶來的極致產品與品牌體驗的欣賞，喜茶此次投資并購野萃山，并將運用其創業至今所沉淀的資源、體系和行業經驗，支持野萃山對自身產品創意和品質的極致追求。在尊重野萃山品牌獨立發展的同時，喜茶也將在產品創新研發、供應鏈體系建設、門店發展營運及品牌塑造等方面，為野萃山提供資源支持與協同。

在喜茶的全面支持下，野萃山將持續為消費者帶來優質的產品，打造兼具趣味性與互動性的社交門店空間，并將走出深圳，啟動全國發展計劃，為更廣泛的消費者帶來天然、健康、高品質的現萃果汁產品。

來源：中國日報網