“蜜雪冰城”開到泰山頂；茅臺(tái)推出酒瓶裝冰淇淋；蕉下官宣代言人周杰倫；上汽大眾官宣代言人王鶴棣｜營銷人的靈感庫69期

時(shí)間：2023-04-03 10:55:27來源：food欄目：餐飲美食新聞閱讀：

「營銷人的靈感庫」專欄介紹：全球營銷商業(yè)媒體平臺(tái)Morketing專為營銷人打造，全球范圍內(nèi)收集一周精彩案例，供所有營銷人欣賞和借鑒。

整理丨 Lumens

本周最熱

“雪王”開到了泰山頂，漲價(jià)一元依然大受歡迎

一直用整活吸引消費(fèi)者眼球的的蜜雪冰城最近又整出了一個(gè)花樣，它把店開到泰山上。在普通游客登上泰山都要4-8個(gè)小時(shí)的情況下，蜜雪冰城直接把店搬了上去，并且關(guān)于蜜雪冰城在泰山頂開店的視頻在抖音平臺(tái)收獲了幾十萬點(diǎn)贊量。

不過雪王登頂泰山需要很高的難度和成本，那么其商品要賣多少錢呢？對(duì)于這個(gè)問題，蜜雪冰城官方在評(píng)論區(qū)回答：只貴一塊，也因此受到了網(wǎng)友們特別是游客們的熱烈歡迎。

從蜜雪冰城登頂泰山的事情上，我們能看得出來蜜雪冰城在新茶飲界就是“拼多多”一樣的存在，用3元冰淇淋、4元檸檬水為自己在下沉市場的競爭中確立了穩(wěn)固的地位。與此同時(shí)，雪王堅(jiān)持走“低價(jià)”策略、薄利多銷的路線，也讓性價(jià)比成為了蜜雪冰城品牌無往不利的殺手锏，收獲了消費(fèi)者的大量好感。

設(shè)5000元“委屈獎(jiǎng)”，胖東來用口碑營銷上熱搜

近日，胖東來因“委屈獎(jiǎng)”登上了微博熱搜第一。

經(jīng)了解，原來有網(wǎng)友分享了一張關(guān)于胖東來的薪資待遇清單，其中有一條特別引人注目的員工福利待遇——委屈獎(jiǎng)：按正常流程工作受到委屈的，補(bǔ)貼5000-8000元。這就讓不少網(wǎng)友表示羨慕，大呼“我求求你把這個(gè)班給我上”。

隨后，胖東來對(duì)薪資待遇及委屈獎(jiǎng)作出回應(yīng)。胖東來辦公室回應(yīng)稱：“委屈獎(jiǎng)不屬于薪資待遇，它是一個(gè)單獨(dú)的獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)目，任何一個(gè)崗位都是，范圍在500-5000元。工作中受到委屈，比如超市員工因?yàn)橹浦挂恍┎晃拿餍袨楸煌对V了，但實(shí)際上員工做的是正確的，或者是在維護(hù)公共安全的時(shí)候遭遇了一些其他情況，我們會(huì)以公司的名義對(duì)他進(jìn)行一個(gè)鼓勵(lì)。”

廣告片

天貓上新月循環(huán)爽片《重啟今日》

從往年天貓把三八節(jié)作為3月主要溝通節(jié)點(diǎn)，到今年天貓把整個(gè)三月拉長成「天貓上新月」。這也像是天貓?zhí)鲅h(huán)，所做的一個(gè)全新的嘗試，也是新的開始。也希望此次「天貓上新月」帶給你的，不僅僅是新的商品，也能帶給你全新的、積極的生活觀。

來源：天貓

每日黑巧聯(lián)合KIDULTY 致那些“天生不甜”的人

近日，每日黑巧攜手 KIDULTY 潮流印象拍攝了一支廣告短片，共同記錄藝術(shù)家薛熳、音樂人喬伊娜、跑團(tuán)發(fā)起人何可各自的一天，他們來自不同領(lǐng)域，有著不同的職業(yè)與角色，面對(duì)刻板印象，他們并不在乎外界的聲音，自帶“天生不甜”的標(biāo)簽，只為活出自我。

來源：每日黑巧

vivo出品奇幻國漫短片《類》

vivo2023推出全新動(dòng)畫短片《類》，用新技術(shù)講老故事，讓傳統(tǒng)文化煥然一新。vivo利用創(chuàng)新科技賦予了上古傳說全新的視覺表達(dá)，還原并呈現(xiàn)了一個(gè)飽含文化底蘊(yùn)與哲理思考的東方奇幻故事，用科技助力國漫發(fā)展。

來源：vivo

淘寶iFashion：奉上銀針服飾指南，穿衣找店不再大海撈針

今年是淘寶做「銀針服飾指南」的第二年，如果你還不知道「銀針服飾指南」是什么，那接下來，由四位來自不同圈層的時(shí)尚人士為你介紹。

來源：萬能的淘寶

閑魚有效諧音梗，「緣來」真的能蹲到

閑魚經(jīng)營圖鑒vol.5「物歸緣主蹲閑魚」上線一支短片《緣來，真的能蹲到》，用一個(gè)「緣」字，玩出 6 個(gè)諧音梗。并與好望水共同推出“緣望成真”祝福禮盒，不管是望善緣、望友緣、望良緣還是望團(tuán)緣，都能在這個(gè)春天通通實(shí)現(xiàn)。

來源：現(xiàn)代廣告雜志社

產(chǎn)品營銷

喜茶 × 大笨狗請(qǐng)你喝「芥末芝士」

為迎接即將到來的愚人節(jié)，滿足消費(fèi)者的整蠱欲望，喜茶近日與動(dòng)漫 IP 大笨狗聯(lián)動(dòng)推出「芥末芝士」系列小料，在外觀平常像芝士的小料中加入芥末辣，消費(fèi)者可以加購限定小料，或購買指定產(chǎn)品更換其中的正常芝士。4 月 1 日當(dāng)天，購買含「芥末芝士」的飲品還將隨杯贈(zèng)送大笨狗怨種朋友貼紙包 1 份。

來源：品牌官方

茅臺(tái)推出酒瓶裝冰淇淋，零售價(jià)66元/瓶

繼盒裝冰淇琳后，茅臺(tái)推出酒瓶裝冰淇淋新品，零售價(jià)66元/瓶。據(jù)悉，酒瓶裝冰淇淋在天貓現(xiàn)貨首發(fā)。從原來的杯裝變成了酒瓶裝，再加上紅色的瓶蓋，看起來就像一瓶迷你茅臺(tái)。產(chǎn)品都添加了2%的53% vol的貴州茅臺(tái)酒。

來源：證券日?qǐng)?bào)

好利來芭比合作上新，誰的少女心炸了

3月29日，好利來芭比合作系列閃耀登場。以芭比粉為主打色，“你生而閃耀”為主題，好利來為此次聯(lián)名推出三款主題甜品。玫瑰樹莓口味、星星造型的「星之芭比」，樹莓口味的「甜心芭比」mini蛋糕，樹莓玫瑰芋泥口味的杯型蛋糕「芭比派對(duì)」。

來源：好利來

鐘薛高推出由AI打造的平價(jià)雪糕Sa’Saa，定價(jià)3.5元

近日，鐘薛高在上海舉辦了年度新品發(fā)布會(huì)，推出了名為Sa’Saa的雪糕，值得一提的是，區(qū)別于鐘薛高之前13-18元的定價(jià)，Sa’Saa雪糕定價(jià)只有3.5元。創(chuàng)始人林盛稱，這是一款由AI打造的雪糕，名字、包裝、口味、圖片等都是由AI設(shè)計(jì)、建議或自動(dòng)生成。

來源：鐘薛高

可愛且搞怪，古茗給奶茶穿上了“褲衩”

古茗最近居然給奶茶穿上了褲衩，還是背帶褲，穿上身的奶茶成精了。這不是正兒八經(jīng)的褲衩，而是一本正經(jīng)的裝奶茶的杯套，只是被設(shè)計(jì)成了背帶褲的形狀。綠色的吊帶，粉杏色的褲子，鴨子腳造型的吊飾，再把兩杯奶茶一放，像極了行走的鴨子。

來源：新浪財(cái)經(jīng)

霸王茶姬“粉”了，上新櫻花系列

近日，新茶飲品牌霸王茶姬上新櫻花系列，將“櫻花粉”作為全新視覺色彩，煥新產(chǎn)品包裝與品牌 LOGO，點(diǎn)亮用戶視覺。據(jù)悉，此次上新共包含三款限定花香鮮奶茶，皆融入香悠清甜的櫻花香味，以悠長茶韻詮釋春日浪漫。

來源：霸王茶姬

品牌代言人

蕉下官宣品牌代言人周杰倫

3月27日，蕉下官宣品牌代言人，攜手周杰倫開啟輕量化戶外之旅。此次官宣，蕉下推出周杰倫同款輕量長款防曬服，以仿生蟬翼結(jié)構(gòu)的復(fù)合防曬科技、微米級(jí)超輕量纖維、涼感科技和易汗區(qū)的透氣系統(tǒng)設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)輕量防曬、涼感防曬、透氣防曬三重防曬體驗(yàn)。此次周杰倫的加入，也將為蕉下打開更多人群及市場，助力其實(shí)現(xiàn)輕量化戶外全品類與全人群布局。

來源：蕉下品牌

上汽大眾官宣王鶴棣為新途岳品牌代言人

近日，上汽大眾官宣王鶴棣成為新途岳品牌代言人。新途岳將攜手王鶴棣共同開啟直播，進(jìn)行產(chǎn)品的深度解析及上市云發(fā)布。

來源：上汽大眾官微

「萬寶龍」官宣井柏然擔(dān)任全球品牌大使

3 月 27 日，奢華腕表品牌「萬寶龍」宣布，演員柏然出任全球品牌大使，并發(fā)布宣傳海報(bào)。井柏然手執(zhí)萬寶龍大班系列書寫工具與皮具，佩戴全新萬寶龍 1858 系列潛水腕表冰巖灰出鏡。

來源：官方微博

「玉澤」官宣白宇擔(dān)任品牌代言人

3 月 28 日，上海家化旗下「玉澤」品牌官宣演員白宇擔(dān)任品牌代言人。同時(shí)，品牌推出新品玉澤油敏霜，采用 PBS Clear 修護(hù)技術(shù)，與白宇一起守護(hù)皮膚屏障，共同擊退敏感。

來源：玉澤官微

「木卒眼鏡」官宣品牌代言人張新成

3 月 28 日，「木卒眼鏡」宣布演員張新成擔(dān)任品牌代言人。同時(shí)，品牌推出張新成聯(lián)名限量款，鏡架刻有 XC 專屬標(biāo)識(shí)和簽名。