HOPE DESIGN x 野萃山 | 三店齊發，品牌可視化的多緯度表達

時間：2023-04-27 15:20:59來源：admin01欄目：餐飲美食新聞閱讀：

HOPE DESIGN x 野萃山◎記憶體驗

據《2021中國茶飲市場報告》報告（里斯戰略定位咨詢發布）的數據顯示，中國新式茶飲的規模達4000億人民幣。在這一品類賽道上，各品牌競爭格局的受關注承度堪比奧運，頭部品牌走向上市一騎絕塵，新興品牌的順勢崛起亦不容小覷。

在“注意力經濟”時代，任何品牌想要快速出道，必重視形象的可視化，無論是店面形象，亦或是商品本身、包裝物料和宣傳品。野萃山作為迅速崛起的新興茶飲品牌，以 " 分子果汁 "的全新概念在新式茶飲賽道上撕開一條新路徑的同時，尤為重視用創意設計建立起與Z世代的聯結，在不同店面注入獨特新鮮的創意理念，傳遞品牌內核，增強品牌粘度。2021年3月至6月，HOPE尚希設計先后完成了野萃山在深圳的三間店面設計。

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*野萃山門店視覺動畫

“商業設計的第一特性是創造欲望。消費者要的不是創意而是信息，這個信息，是別人還沒提供的信息。視覺傳達的首要任務是信息傳遞，而空間的目的是能夠提供記憶體驗的‘場所’。”

——HOPE DESIGN尚希設計韓薛

#01在藍色筒艙里沖浪

野萃山馬成時代店

經歷新冠疫情后，擁有健康身體無疑是全民心之所向。首創分子果汁概念的野萃山，有別于市面上的鮮榨果汁，對果汁營養價值和口感追求極致。位于深圳福田區的馬成時代店設計提出很“野”很健康的理念。入口狹窄，內里別有洞天。HOPE DESIGN將果汁流淌的意向化為Z時代年輕人熱愛的沖浪運動，在藍色筒艙里創造一方海納百川的自由世界。

*很“野”很健康的沖浪運動

流線型的整體結構，冷酷不銹鋼與立體拼接尼龍纖維的材質對比，營造出造物者凝固時空般的沖擊力。透過小窗納入流動的街景，如行于云端、如浮于海浪，予人以深刻的視覺記憶和品牌聯想。在設計之外，給空間增加額外的“緯度”，讓全新的信息占據消費者的心智，引發關注和消費的欲望。

在網紅盛行的互聯網時代，在層出不窮的茶飲品牌里，年輕人為何選擇野萃山？致力于“商業空間品牌化”的HOPE DESIGN，將品牌理念和產品特性關聯到每個不同的店面設計中，“與其更好，不如不同”。

項目信息

項目名稱：野萃山馬成時代店

項目位置：深圳福田

設計面積：70平方米

完工時間：2021年5月

設計公司：HOPE DESIGN尚希設計

設計總監：LUKE HAN 韓薛

主案設計：葉芳頑/張明遠

設計團隊：陳曉雯/李薇/?？导t

項目攝影：賀川

#02水果實驗室

野萃山南頭古城店

深圳被稱為是中國最年輕的一線城市，而在深圳中心城區有一座1700年歷史的南頭古城，經國內頂級建筑設計事務所領銜改造后，變身深圳網紅打卡地。在與城中村和諧共生的生態環境里，可以深刻體驗到當下與歷史，文藝與市井，傳統文化與現代商業的碰撞與共生。時間的廣袤無垠引發HOPE DESIGN對于野萃山南頭古城店的設計思考，“不做野萃山的現在，要做野萃山的未來?！薄拔粗?，既是一種我們對過去、現在和未來的模糊定義，也具有無極限的想象空間。*“水果實驗室”里跳動的科技代碼視頻?原始冷咧的工業氣質，精密整齊的電路板和屏幕上跳動的代碼互相呼應，鮮活的水果切片在透明亞克力里如琥珀般將瞬間化為永恒，不同水果經形狀與色彩排列組合，形成延伸與序列感。水果實驗室將“維生素搬運工”的概念可視化，由此探索微觀分子世界，探索時間的現在與未來。年輕人總是對能夠“玩兒”起來的互動產生好奇心，HOPE DESIGN為此設計了一個“情報局”，收集消費者建議的同時由品牌方選出最佳建議者提供贈品，創新互動的內容設計激發Z世代自主傳播的熱情，從而增加品牌粘度。

項目信息

項目名稱：野萃山南頭古城店

項目位置：深圳南山

設計面積：70平方米

完工時間：2021年 5月

設計公司：HOPE DESIGN尚希設計

設計總監：LUKE HAN 韓薛

主案設計：馬健翔/張明遠

設計團隊：陳曉雯/陳樹鋒/?？导t

項目攝影：賀川

#03藝術化的社交場所

野萃山天安云谷店

“每杯果汁都是藝術品”，這句slogan意味著野萃山想要傳遞給消費者的，不僅是健康、時尚，還希望與年輕人找到精神層面的共鳴。天安云谷位于華為科技城內，形成科技、文化、金融類企業集群，故這家野萃山門店面向的受眾人群多為上班族。在節奏緊張的工作時間，高級白領們需要一個精神小憩之所。HOPE DESIGN因此提煉出設計的方向：“多緯度靈魂的交集，藝術化的社交場所”。以建筑設計的手法在大盒子設計出“房中房”，打破社交隔閡的開放式階梯座位讓離開辦公室的人們不必再正襟危坐。墻面、臺面以交錯立體的形態在空間里形成多功能體塊，品牌可聯名藝術家、插畫師來舉辦作品展覽。天花上的多媒體屏用水果動漫小游戲增添空間的互動性和趣味性，亦在不斷強化品牌的分子果汁特性。將消費者對于生活態度的表達與品牌調性的輸出相結合，尋找精神上的交集與共鳴。

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*野萃山天安云谷店項目視頻

項目信息

項目名稱：野萃山天安云谷店

項目位置：深圳龍崗

設計面積：190 平方米

完工時間：2021年6 月

設計公司：HOPE DESIGN尚希設計

設計總監：LUKE HAN 韓薛

主案設計：張明遠

設計團隊：陳曉雯/?？导t

項目攝影：肖恩

攝影助理：周振冬

隨著數字世界的首批“原住民”——Z世代消費習慣的變化，品牌對于場景體驗、娛樂性、獨特性和個性化的深挖，體現在了從品牌調性到營銷，再到空間設計等等方方面面的行為里。定位于商業空間設計的HOPE DESIGN，也從不單純從造景、材質等方面來做設計，而是基于“商業空間品牌化”的理念，為野萃山的三間不同門店，找到既有差異化又緊扣品牌內核的設計切入點，為消費者打造每個獨一無二的空間體驗。

韓薛 Luke Han

HOPE DESIGN尚希設計創始人 / 設計總監

高級室內建筑師，深圳市室內設計師協會常務理事，從事建筑及室內設計行業十余年，作品跨越多個行業領域。由建筑到室內、酒店到旅游商業、再到餐飲空間，從外部大尺度空間建造到內部空間營造，使其對空間設計的理解更為多元和全面。他相信商業空間設計的目標是通過設計為消費者傳達一種生活方式，通過設計詮釋品牌文化和基因，通過對運營功能的全方位理解，為使用者創造更高效的工作環境。

曾獲40UNDER40中國（深圳）設計杰出青年、 IAI DESIGN AWARD、新加坡室內設計大獎、“臺灣兩岸設計封面人物”、國際空間設計大獎艾特獎、金外灘獎上海國際室內設計節優秀獎、金堂獎中國室內設計年度優秀獎、IADA國際藝術設計大賽、I-DING AWARD INTERIOR DESIGN等多項國際國內設計大獎。

HOPE DESIGN尚希設計是一間具有多元創意思維的空間定位設計公司，具備乙級設計資質，專注于餐飲、酒店品牌及商業空間塑造。我們結合各專業領域優秀團隊的優勢和特點，針對不同品牌的設計需求，提供專業、有效的綜合解決方案。在設計過程中，我們堅持以“人的體驗和需求為核心”，不斷探索未來年輕人的消費模式和生活方式，以多元的跨界思維、藝術化的審美方式、為消費者打造獨特的空間體驗，為品牌創造最大價值。

監制 | 陳雅男

編輯 | Vivian

—END—投稿：info@cnmd.net-雜志訂閱：馮先生 13530823897商務合作：陳小姐 13510222854商務合作：林先生 18617115811

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